Sustentabilidade refere-se à capacidade de satisfazer as necessidades do presente sem comprometer as gerações futuras de satisfazerem as suas próprias necessidades. Em termos mais simples, a sustentabilidade envolve a procura por um equilíbrio entre o desenvolvimento económico, social e ambiental, de modo a garantir que os recursos naturais sejam utilizados de forma responsável e que as comunidades humanas prosperem de maneira justa e equitativa.
Pilares fundamentais da sustentabilidade
A sustentabilidade muitas vezes está apenas associada a apenas questões ambientais, que são de facto bastante importantes. No entanto existem 3 pilares essenciais que geram o todo desta questão.
1. Sustentabilidade ambiental
Refere-se à conservação e preservação dos recursos naturais, como água, ar, solo, biodiversidade e energia. Envolve a redução da poluição, o uso eficiente de recursos naturais, a mitigação das mudanças climáticas e a promoção da biodiversidade. Visa garantir que as atividades humanas não causem danos irreversíveis ao planeta.
2. Sustentabilidade social
Concentra-se no bem-estar das comunidades e indivíduos. Isso inclui a promoção da igualdade, da justiça social e dos direitos humanos, bem como o acesso a serviços essenciais, como saúde, educação e moradia. A sustentabilidade social visa criar sociedades mais inclusivas e equitativas.
3. Sustentabilidade económica
Envolve a criação de sistemas económicos que sejam viáveis a longo prazo. Isso inclui o estímulo ao crescimento económico, mas de uma maneira que não esgote os recursos naturais, não cause desigualdades extremas e não prejudique os outros pilares da sustentabilidade. Envolve a promoção de modelos de negócios responsáveis e a consideração dos impactos económicos a longo prazo.
Importância das marcas na sustentabilidade
As marcas desempenham um papel significativo na sustentabilidade por várias razões. Existem algumas maneiras pelas quais as marcas podem ter uma influencia positiva:
- Influência no comportamento do consumidor: Quando as marcas adotam práticas sustentáveis e comunicam isso de maneira eficaz, podem motivar os consumidores a fazer escolhas mais responsáveis e sustentáveis.
- Inovação e desenvolvimento de produtos sustentáveis: Muitas empresas líderes investem em pesquisa e desenvolvimento para criar produtos e soluções mais ecológicas.
- Responsabilidade corporativa: Quando as empresas se comprometem com a sustentabilidade e aderem a práticas comerciais éticas, elas podem ganhar a confiança dos consumidores e investidores, fortalecendo a sua posição no mercado.
- Transparência e prestação de contas: As marcas são frequentemente avaliadas na sua capacidade de divulgar informações transparentes sobre as suas práticas comerciais e impacto ambiental.
- Parcerias e colaborações: As marcas podem estabelecer parcerias e colaborações com organizações, governos e ONGs que compartilham objetivos sustentáveis. Essas parcerias podem impulsionar iniciativas conjuntas para abordar questões ambientais e sociais de maneira mais eficaz.
- Educação e conscientização: As marcas têm a capacidade de educar os consumidores sobre questões ambientais e sociais, aumentando a conscientização sobre os desafios enfrentados e as soluções disponíveis.
Marcas distribuídas pela Agrogenea que promovem a sustentabilidade
A Nestlé, que produz o nosso Cremora, é uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo e, como tal, desempenha um papel significativo no contexto da sustentabilidade. Em 2021 deu a conhecer alguns dos compromissos do seu programa de sustentabilidade: 100% de descartáveis recicláveis, eliminando o uso de plástico até 2025; 100% de embalagens recicláveis até 2025; Incorporar plástico reciclado no mobiliário de esplanada; entre outras.
Já a Jazam, a nossa marca mais doce e que aposta na qualidade e inovação dos seus produtos, já ganhou o selo Pró Amendoim e ainda se compromete a tornar o planeta um sitio melhor para as gerações futuras utilizando técnicas como o uso de casca de amendoim como fonte geradora de calor.
As marcas desempenham um papel essencial na promoção da sustentabilidade pois têm influência sobre o comportamento do consumidor, capacidade de inovação, responsabilidade corporativa e poder de influência sobre fornecedores, reguladores e partes interessadas. Quando as marcas incorporam práticas sustentáveis na sua estratégia de negócios, podem contribuir significativamente para a proteção do meio ambiente e o bem-estar social.